Como parte da Privacy Sandbox Initiative, o Google vem trabalhando há algum tempo para substituir os cookies como o meio mais importante de rastrear usuários. No entanto, a solução FLoC apresentada no ano passado encontrou um enorme vento contrário e deve, portanto, ser substituída pelo novo conceito do tópicos ser substituído. O Google agora está explicando o princípio em termos compreensíveis e espera um amplo apoio. Mas o problema básico não será resolvido.
O Google é uma das maiores empresas do mundo e financiado principalmente por receitas publicitárias . Estes, por sua vez, são muito baseados no fato de que os usuários estão em todo o mundo Web (e também via smartphone) são rastreados e a publicidade apropriada é exibida. Embora as vendas tenham aumentado quase sem exceção por duas décadas, esse sistema está vacilando devido a regulamentos de proteção de dados cada vez mais rígidos e à rejeição generalizada de rastreamento pelos usuários.
Também por isso, há muito se busca uma solução para esse problema e foi apresentada no último FLoC. Isso deve substituir o rastreamento baseado em cookies, mas isso não acontecerá. A reação da indústria, ‘parceiros’, defensores da privacidade, observadores e praticamente qualquer pessoa que possa ter uma opinião tem sido esmagadora. Não é de admirar que os planos tenham sido enterrados rapidamente. Agora, foi apresentada uma nova solução que usa a mesma abordagem, mas é mais simples no design.
Já temos sobre isso novo conceito de tópicos relatado e agora o Google está dando insights mais profundos sobre como a coisa toda deve funcionar. Permanece o caso de que os cookies de rastreamento sejam substituídos e a classificação dos usuários em categorias individuais (coortes) seja movida para o navegador. Basta olhar para as seguintes declarações-chave que cito aqui sobre o grande título.
este é o tópico
Hoje gostaríamos de apresentar o Topics, uma nova proposta de API para publicidade com base em interesses no Privacy Sandbox. Os tópicos substituem nossa proposta de API FLoC original (baseada em coorte) e são baseados no amplo feedback que recebemos de toda a comunidade, bem como em nossas próprias percepções de nossos testes FLoC anteriores.
Classificação de usuários em coortes
Com Tópicos, seu navegador determina um punhado de tópicos como “Fitness” ou “Viagem e transporte” que representam seus principais interesses por uma semana com base em seu histórico de navegação. Eles são selecionados exclusivamente no seu dispositivo, sem o envolvimento de servidores externos, nem Google nem outros. Os tópicos são mantidos apenas por três semanas e depois excluídos. Quando você visita um site participante, os Tópicos selecionam apenas três tópicos – um de cada uma das últimas três semanas – compartilhados com o site e seus parceiros de publicidade. É assim que você vê anúncios com base em seus interesses.
A classificação dos usuários nas coortes, que são descritas com a palavra mais agradável “tópicos”, é feita diretamente no navegador. O navegador irá reconhecer esta classificação, gerenciá-la e reportá-la aos sites. Da mesma forma que o navegador passa sua versão, sistema operacional, resolução de tela, tipo de dispositivo e outras coisas em segundo plano, isso também deve acontecer com a categorização do usuário para a exibição de banners publicitários. No entanto, apenas três categorias atuais e nenhum perfil completo.
Controle sobre o navegador
Os tópicos permitem que os navegadores forneçam transparência e controle sobre esses dados e os tipos de anúncios que você vê. Em Chrome oferecemos opções de configuração que permitem (1) ver os temas criados com base em seu histórico de navegação, (2) remover os temas que você não gosta e (3) desativar totalmente esse recurso. Mais importante, os tópicos são cuidadosamente escolhidos para excluir categorias sensíveis como gênero ou saúde.
Em breve estaremos lançando uma versão trial do Topics para desenvolvedores em Chrome lançamento, que inclui opções de configuração para os usuários e permite que desenvolvedores de sites e anunciantes experimentem essa nova proposta. O design final das opções de configuração e os outros vários aspectos técnicos de como o Topics funciona serão desenvolvidos com base em seus comentários e aprendizados do teste.
Como toda a administração migra para os navegadores, os usuários presumivelmente têm controle total sobre sua classificação. A combinação de três tópicos impossibilita que os sites identifiquem ou rastreiem claramente um usuário. Tópicos cumpre assim o princípio que a Google pretende atingir.
Minha opinião: O problema básico permanece
A proposta é muito boa e a longo prazo certamente resultará em tal tecnologia. O grande problema, no entanto, é que não é apenas o negócio do Google, mas toda a indústria de publicidade e, portanto, toda a Internet financiada por publicidade também está envolvida. Também os protecionistas de dados, políticos restritos e, claro, todos os concorrentes têm uma grande palavra a dizer. Mas o problema é que o Google domina todas as áreas relevantes para os temas: publicidade, navegador, tráfego. Google Chrome é o maior navegador do mundo, o Google Ads é a maior rede de publicidade e a pesquisa na web e algumas outras plataformas são os maiores “controladores de tráfego” do mundo Web. Por um lado, existe um conflito de interesses entre essas três áreas e, por outro lado, com todos os demais participantes do mercado.
A abordagem do Google por si só mostra que você pode (e pode) fazer algo assim por conta própria, se necessário. Google Chrome deve restringir ou bloquear o rastreamento de cookies já em 2023 – se a iniciativa for bem-sucedida. Isso significa que o Google não apenas determina o conceito, mas também pressiona o próprio botão Iniciar. No final, você decide como proceder. E com isso, você decide por si mesmo sobre o futuro da indústria de publicidade Web, enquanto todo mundo tem que seguir as regras do Google. Claro que você é muito aberto e aceitará críticas e sugestões, principalmente na primeira fase, mas será assim mais tarde?
Tópicos, FLoC ou qualquer nome que comece é provavelmente (minha opinião!) Melhor na combinação do Google Chrome / Google Ads trabalha e avalia sinais provenientes de outras plataformas do Google. Se você quer ser a empresa que direciona a maior parte do seu tráfego Web dar controle sobre toda a publicidade por meio dos algoritmos de pesquisa na web? Certamente receberemos a resposta de muitas outras empresas e instituições nas próximas semanas.
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