A empresa Google ainda é financiada principalmente por meio do negócio de publicidade, que está florescendo há muitos anos, mas provavelmente terá que mudar a longo prazo: rastreamento de palavras-chave, bloqueadores de anúncios e afins. No ano passado, o Google apresentou o FLoC, uma alternativa dentro da estrutura do Privacy Sandbox, que recebeu muita oposição. Agora o conceito foi revisto e camuflado com um novo nome: Tópicos.
O Google assumiu como missão criar uma alternativa ao cookie. A iniciativa Privacy Sandbox foi criada com esse propósito, mas recebeu muita oposição de todos os lados no ano passado: concorrentes, parceiros, defensores da privacidade e observadores criticaram que a suposta proteção de usuários do Google acaba dando ao Google ainda mais poder. Como os principais parceiros boicotaram a mudança, o Google não teve escolha a não ser retirar o programa FLoC.
Agora, outra alternativa com uma abordagem muito semelhante foi apresentada: Com tópicos os dados devem ser armazenados novamente no navegador e os usuários devem ser divididos em grandes grupos de acordo com as áreas de interesse. Inicialmente cerca de 300 grupos e, a longo prazo, apenas algumas centenas de grupos. O rastreamento exato dificilmente deve ser possível como resultado, mas ainda deve ser suficiente para publicidade direcionada. Os sites devem ser capazes de acessar esses dados fornecidos pelo navegador. A divisão em grupos deve ser realizada semanalmente e excluída após três semanas, o mais tardar. Você pode encontrar muitos detalhes em alemão no calor .
A meu ver, trata-se de vinho velho em garrafas novas. Claro, o Google tem interesse em garantir seu próprio poder de mercado. No entanto, como a maior rede de publicidade, o maior provedor de navegador e iniciador por trás do Topics, você tem um papel duplo ou triplo que eu não apostaria em um lançamento amplamente aceito novamente.
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