A influência das Cores nas Marcas e Logo das Empresas

Pense em sua compra mais recente. Qualquer compra. O que fez você escolher esse item específico? Você pesquisou marcas? Você foi persuadido pelo nome ou por gráficos interessantes na embalagem?

De acordo com um estudo realizado por Satyendra Singh com a Universidade de Winnepeg, até 90% das decisões instantâneas relacionadas à compra de um produto são baseadas apenas na cor. Assim, enquanto algumas pessoas podem argumentar que uma cor específica não afeta as pessoas da mesma forma em toda a linha, certamente pode influenciar o processo de tomada de decisão de alguém.

Centenas de estudos foram realizados para tentar vincular certas cores a emoções específicas. Blue, por exemplo, é suposto para retratar a fidedignidade e lealdade. Então por que nem todas as empresas têm um logomarca azul? Não são todos eles supostamente dignos de confiança? Da mesma forma, se amarelo é suposto ser uma cor feliz, por que não todos os logos incorporar a cor amarela? Todo mundo não quer fazer negócios com uma empresa feliz?

A verdade é que uma única cor não vai ter o mesmo efeito em cada pessoa. Você não pode esperar cor sozinho para influenciar as emoções de alguém. Percepções de cor podem variar com base em preferências pessoais, normas culturais, experiências passadas e muito mais. No entanto, isso não significa que escolher a cor da sua empresa não é importante. Isso apenas significa que você provavelmente não deve escolher sua cor, com base no que um artigo diz que as pessoas devem sentir quando vêm essa cor.

Por exemplo, digamos que você está iniciando uma empresa de ferramentas. De acordo com Leonhard Willrich, Co-fundador e COO de Buffer, rosa e púrpura invocar sentimentos de criatividade e ser sábio. Isso soa ótimo, certo? As pessoas que usam ferramentas muitas vezes têm de ser criativas e sábias. No entanto, o rosa ou o roxo realmente “combinam” a identidade da marca da empresa em questão? Qual é o seu mercado-alvo?

Para uma empresa de ferramentas, você provavelmente está comercializando para a maioria dos homens entre as idades de 25 e 65. Você acha que homens adultos se identificaria com rosa ou roxo ferramentas? (Há exceções, é claro, mas pense na maioria dos homens em seu mercado-alvo). Talvez cores mais escuras, mais “ásperas e duras” seja a melhor escolha, cores como pretos, marrons e azuis marinhos.

É importante considerar que imagem você está tentando retratar através de seus produtos. Isso significa que tradicionalmente produtos femininos sempre precisam ser rosa? Absolutamente não. Pergunte ao BIC sobre seu fiasco mais recente com sua linha de canetas “For Her”.

O que significa é que, ao considerar uma cor para usar no logotipo da sua empresa e branding, em vez de se concentrar em como as cores podem ou não afetar as emoções, preste atenção a quem é o seu mercado-alvo e que imagem você quer que a sua marca para retratar. É divertido e inovador? Talvez escolha uma cor brilhante e divertida. É calma e serena? Escolha um pastel.

Sempre pense e pense muito em seu publico alvo e fique atento ao significado das cores. Mas para criar uma logomarca eficiente para sua empresa, as opções vão além das cores, fique atento aos formatos, a originalidade e a versatilidade de seu logo.

Autor Convidado

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