Google tem com o Smartphones Pixel criou uma nova marca em 2016, que pode esperar aumentar as quotas de mercado e agora pode ser descrita como estabelecida. Algumas alavancas estão agora sendo acionadas para ampliar o portfólio, embora diferentes estratégias de preços estejam sendo perseguidas. Talvez você deva decidir uma direção e traçar uma linha clara.
O Google está buscando uma estratégia multimarcas em hardware que não atrapalha umas às outras, com algumas sobreposições: Google, Nest, Fitbit e Pixel. Pixel primeiro significava smartphones, mas agora também fones de ouvido e logo Smartwatches, Tablets, dispositivos dobráveis e provavelmente também óculos AR inteligentes. Muitos usuários agora sabem que estão comprando um produto do Google com ‘Pixel’, afinal o ‘G’ de quatro cores está em todas as embalagens.
Em que faixa de preço está o ‘Pixel’?
Mas o que não é tão fácil de avaliar como usuário é a faixa de preço na qual você está se movendo. A Pixel é uma marca premium? Você oferece dispositivos bastante baratos ou se concentra completamente no mercado de massa médio? Embora o Google diga que continua focando em poucos produtos, a principal marca Pixel cobre várias áreas. Isso é perfeitamente normal e é feito por todos os fabricantes, mas você deve usar um esquema de nomenclatura mais transparente.
Para a lista a seguir, simplesmente viajamos mais dois anos e assumimos que todos os produtos que ainda estão fervendo no boato já estão no mercado e estarão na faixa de preço em que nos baseamos em vazamentos, equipamentos técnicos ou Google próprias declarações de expectativa.
- Smartphones Pixel: faixa de preço média, desdobramento na faixa de preço mais baixa e forte especulação sobre um dispositivo ultra na faixa premium
- Botões de Pixel: faixa de preço média, ramificações A na faixa de preço baixo e ramificações Pro na faixa de preço mais alta
- Pixel Watch: Comparativamente caro por $ 399
- Pixel Tablet: Deve ser muito barato, rumores sobre uma versão pro
- Bloco de Notas Pixel: Segundo informações vazadas, deve ser bem caro
- Óculos de Pixel: Nada conhecido ainda, mas provavelmente na área premium
Ramificações orçamentárias e ramificações Pro
Acontece que os produtos de Pixel estão em faixas de preço muito diferentes. Enquanto os smartphones agora são mais encontrados na classe média, o Pixel Watch “caro”. O Pixel esperado Tablet será, no entanto preços atraentes e, portanto, realmente não quer ir com o smartwatch ou com os smartphones. Produtos estabelecidos há mais tempo, como smartphones ou fones de ouvido, têm suas próprias ramificações na faixa mais barata com a série a e a série A (por qualquer motivo, os fones de ouvido usam letra maiúscula e os smartphones, minúscula).
Por outro lado, os fones de ouvido com o ainda orvalhado “Pixel Buds Pro” também têm uma ramificação cara e o boato sobre um Pixel Ultra como um smartphone de Pixel caro está se agitando. Para os Pixels Watch por outro lado, que já é caro na versão básica, dificilmente você poderá oferecer uma versão premium sem sequer o preço do AppleWatch para trunfo. Um Pixel Watch A, por sua vez, é concebível para a próxima geração.
O Google deve buscar uma estratégia unificada
Acho que o Google deveria limpar um pouco. Especialmente o olhar para os Pixels Watch, que em breve custará mais do que um smartphone, está quebrando a estrutura de preços. O Google certamente é capaz de cobrar preços premium – mas isso só é convincente se você usar uma marca premium. Seria uma linha clara para mim se todos os produtos sem um sufixo de nome pedissem um preço adequado para as massas e fossem oferecidos como uma versão mais barata e como uma versão Pro significativamente mais cara e com melhor desempenho.
O Google varia nos preços
O Google cobriu diferentes faixas de preço com os smartphones Pixel por vários anos e provavelmente encontrou o meio-termo com os smartphones Pixel 6. Foi um processo que durou vários anos, que talvez Pixel também Watchpíxeis Tablet e outras novas categorias de dispositivos para percorrer. Não é à toa que após o sucesso da série Pixel a também surgiram rumores sobre um Pixel Ultra, pois a faixa de preço superior não é mais atendida.
Será interessante ver como isso se desenvolve nos próximos anos e se você deseja voltar ao segmento premium. Os pré-requisitos necessários para isso já existem há muito tempo, porque a empresa controla partes cada vez maiores da produção, criou uma marca um pouco diferente de “Google” com “Pixel” e deseja oferecer aos usuários o melhor serviço possível. No entanto, o objetivo deve ser atender a todas as três categorias de preços e simplesmente criar uma linha clara na qual os dispositivos são colocados.